US$ 57 mil por um comercial

A fabricante americana de catchup Heinz abraçou com força o mundo da mídia gerada pelo consumidor. Em abril deste ano quando saiu do modelo tradicional de produção de anúncios para a TV e abriu a possibilidade para gente comum espalhada em toda a internet a marca deu um importante passo. Na segunda-feira quando a primera fase do concurso que distribuirá US$ 79.800 em prêmios (o primeiro lugar levará US$ 57.000 após uma votação popular) os executivos da Heinz se convenceram que não é mais possível ignorar o poder da mídia gerada pelo consumidor. Com a ajuda do Youtube (www.youtube.com) que servirá como plataforma de exposição, a empresa já recebeu mais de 8 mil vídeos, um dos maiores êxitos da história recente de um concurso do gênero. Os milhares de comerciais da Heinz já foram vistos mais de 2,3 milhões de vezes, o equivalente a 80 mil horas de exposição. O vencedor entrará em cadeia
nacional no final de setembro. “Há quatro fatores para esse êxito”, afirmou Michael Bollinger, diretor da agência de publicidade Smith Brothers, responsável pela estratégia da Heinz. “Uma grande idéia,a coragem do cliente em expor sua marca dessa maneira, a paixão que a marca desperta e os parceiros certos, o Google e o Youtube.” A Heinz não foi a primeira marca a fazer esse tipo de ação dentro do mundo da mídia gerada pelo consumidor. Outras já haviam tentado algo parecido,mas a empresa encontrou uma enorme receptividade do consumidor e o efeito viral foi mpressionante. Produções e bem criativas tornaram difícil o trabalho da comissão julgadora encarregada de selecionar os 15 inalistas que irão a júri popular a partir do dia 27 deste mês. Havia comerciais bem superiores aqueles já produzidos pela Heinz ao logo dos seus 130 US$ 57 mil anos de história. A presença do Youtube no projeto foi fundamental porque proporcionou o tráfego necessário para o projeto. Os melhores vídeos podem ser acessados direto no Youtube (www.youtube.com/contest/topthistvchallenge). A companhia deixou os consumidores virtuais completamente livres para criar, mas estabeleceu algumas regras. O concurso foi aberto para maiores de 18 anos, os vídeos deveriam ter no máximo 30 segundos e apenas habitantes dos Estados Unidos poderiam se inscrever. Na primeira
semana de setembro já será possível saber o grande ganhador. No Brasil até agora não se tem notícia de uma marca que fez algo parecido com a Heinz, que hoje é controlada por Teresa Kerry, mulher do ex-candidato a presidente dos EUA nas últimas eleições,
John Kerry. Por aqui a discussão em torno da mídia gerada pelo consumidor ainda é embrionária e poucos são os departamentos de marketing em condições de obter as respostas para esse fenômeno que cresce a cada dia com a expansão dos blogs, suas variações multimídia e as comunidades virtuais. Nesse ponto, a Heinz, mesmo sendo uma marca centenária, deu um show de inovação.